品牌戰(zhàn)略推進(jìn)行業(yè)發(fā)展
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，缺少知名品牌一直是我國(guó)陶瓷行業(yè)的軟肋。作為陶瓷生產(chǎn)和出口大國(guó)，我國(guó)年產(chǎn)日用陶瓷約150多億件，占世界總產(chǎn)量的60%；建筑陶瓷30多億平方米，占世界總產(chǎn)量的50%；衛(wèi)生陶瓷7500多萬(wàn)件，占世界總產(chǎn)量的30%以上。我國(guó)陶瓷年出口額在40億美元左右，每年增幅超過(guò)20%。其中日用陶瓷出口量約占世界出口總量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。
然而，多年來(lái)，我國(guó)陶瓷業(yè)卻一直沒有樹立起自己的知名品牌，與國(guó)外最大的差距就是品牌尤其是世界知名品牌的缺失，產(chǎn)品明顯存在著售價(jià)低、附加值低、競(jìng)爭(zhēng)層次低、經(jīng)濟(jì)效益低等問(wèn)題。因而，加強(qiáng)品牌建設(shè)、培育我國(guó)自己的知名品牌已成為業(yè)界人士的共同呼聲。為此，近年來(lái)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)將推進(jìn)培育名牌作為協(xié)會(huì)的重點(diǎn)工作來(lái)抓，在近期公布的2005年中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品中，全國(guó)有包括日用陶瓷、陳設(shè)藝術(shù)陶瓷、墻地磚、衛(wèi)生潔具、高技術(shù)陶瓷、陶瓷裝飾材料、陶瓷機(jī)械、陶瓷窯爐在內(nèi)的8大類產(chǎn)品68個(gè)品牌在評(píng)選中脫穎而出。
據(jù)了解，名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，大大推動(dòng)了企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展，使我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在市場(chǎng)知名度、市場(chǎng)占有率及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面有了較大提高，2005年，除了獲中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的68個(gè)品牌，還有16個(gè)品牌的日用陶瓷獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。以“冠珠”牌陶瓷制品為例，在獲“中國(guó)名牌”后，其市場(chǎng)占有率已由之前的第五、六位躍升到了第二位。從價(jià)格上看，大多數(shù)名牌產(chǎn)品的價(jià)格都較獲得名牌前提高了一至二倍。
名牌戰(zhàn)略也推動(dòng)了陶瓷出口量的大幅提升，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日用陶瓷(含陳設(shè)藝術(shù)瓷)的出口量已由2000年的70.79億件上升至2004年的107.2億件，增長(zhǎng)了51.43%；瓷磚出口2004年與2000年相比，增幅達(dá)到832%；衛(wèi)生陶瓷出口2004年更比2000年增長(zhǎng)了630%。出口價(jià)格上也呈現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。如日用陶瓷2004年的出口均價(jià)為0.232美元/件，而2005年被評(píng)為行業(yè)名牌的陶瓷企業(yè)，出口均價(jià)為63.24美分/件，最高價(jià)達(dá)到3.05美元/件，單件均價(jià)超過(guò)或接近1美元的已有5家；被評(píng)為2005年行業(yè)名牌的瓷磚企業(yè)，出口均價(jià)為3.93美元/平方米，最高價(jià)近10美元/平方米，單位價(jià)格均超過(guò)全國(guó)出口平均價(jià)格�？梢钥闯雒婆嘤龑�(duì)提高競(jìng)爭(zhēng)力和提高效益的重要作用。
據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，使我國(guó)陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)也有了很大改善。意大利的瑪拉茲、英國(guó)的皇家道爾頓、韋季伍德等國(guó)際知名品牌紛紛到我國(guó)貼牌生產(chǎn)就是例證。
企業(yè)鑄就知名品牌
記者在對(duì)榮登2005年名牌榜的企業(yè)的采訪中了解到，品牌知名度的提高不僅給企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，提升了我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力，也極大地帶動(dòng)了陶瓷產(chǎn)業(yè)整體水平的提高。
唐山陶瓷公司負(fù)責(zé)人表示，公司的主攻目標(biāo)是海外市場(chǎng)，由于“紅玫瑰”牌產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)100%無(wú)鉛生產(chǎn)，在國(guó)際市場(chǎng)的美譽(yù)度不斷提高，唐陶的“紅玫瑰”已開遍世界各地，該品牌骨質(zhì)瓷80%的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到歐美50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前公司日產(chǎn)量達(dá)100多萬(wàn)件，每年出口額大約在4500萬(wàn)美元，全年銷售總收入達(dá)到6億元人民幣。為了進(jìn)一步優(yōu)化品牌，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，公司還聘請(qǐng)了法、美、意、德等國(guó)的陶瓷設(shè)計(jì)師參與研發(fā)。這位負(fù)責(zé)人透露，公司日后將在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)加強(qiáng)營(yíng)銷力度的同時(shí)，力拓北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)大城市，并輻射周邊中小城市。
作為唐山建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)，其“惠達(dá)”牌陶瓷無(wú)論是品牌知名度還是市場(chǎng)占有率，都位居全國(guó)同行業(yè)前列，曾先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品三項(xiàng)國(guó)家級(jí)稱號(hào)，惠達(dá)集團(tuán)也成為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)首家同時(shí)擁有此三項(xiàng)殊榮的企業(yè)。2005年初，惠達(dá)集團(tuán)自行研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的納米自潔釉衛(wèi)生潔具獲省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)品證書，“惠達(dá)”品牌不僅繼續(xù)蟬聯(lián)陶瓷行業(yè)最具價(jià)值品牌，還在3月份被國(guó)家商務(wù)部列入“2005/06年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國(guó)出口名牌”名單，成為唯一入選的建筑衛(wèi)生陶瓷品牌。去年惠達(dá)陶瓷產(chǎn)品已出口到世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全年出口額突破7000萬(wàn)美元。
以“宏宇”牌陶瓷墻地磚入圍2005年中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品榜的廣東宏陶陶瓷有限公司，是國(guó)家首批“3C”強(qiáng)制認(rèn)證企業(yè)，其“宏宇”品牌為廣東省著名商標(biāo)。近年來(lái)，公司通過(guò)引進(jìn)和消化吸收，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度，并以“追逐自然的精彩”為品牌理念，自主開發(fā)了工藝獨(dú)特、大規(guī)格、高品位的“玉麒麟”、“丹霞石”、“米蘭春色”等十多種系列過(guò)百種花色的完全�；�，深受消費(fèi)者的青睞。尤其是在“締結(jié)中國(guó)廣場(chǎng)磚第一品牌”的目標(biāo)推動(dòng)下，“宏宇”牌廣場(chǎng)磚已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹?a href="http://www.cambodiaguides.com/brand.asp" target="_blank">品牌，目前北京首都機(jī)場(chǎng)、上海東方明珠廣場(chǎng)、大連奧林匹克花園、昆明世博園等許多國(guó)內(nèi)著名建筑工程均采用了“宏宇”牌廣場(chǎng)磚。
