在物質相對富足的時代，各種產品的制造商不計其數，企業(yè)的產品需要包裝與宣傳才能實現營銷的目的，特別是建陶產品在這方面表現尤為突出。原因主要有三：
其一，建陶產品同質化嚴重，需要通過包裝實現產品的區(qū)別。無論納米釉料、微粉原料、電腦仿真技術、多層布料工藝，事實上，說穿了市場上各家的產品特性都差不了多少，而且對建陶產品的這些工藝技術，消費者并不太關心，沒有人像買家電、電腦那樣去深究產品的材料和功能特性，因此只有包裝宣傳才能讓產品有屬于自己的個性，并形成知名度。
其二、陶瓷產品具有藝術屬性，必須有到位的包裝宣傳才能傳達藝術效果。建陶產品作為一種裝飾材料，與天然石材相比，其產品的圖案、肌理，即使達到天然石材的效果，也是人為的美學創(chuàng)作，是一種設計藝術的產物；同時，與其它裝飾材料相比，建陶產品在高溫燒制過程中，各種原料產生化學和物理反應，使其外觀圖案和肌理又有一定的偶然性，更加深了產品的藝術含量。但是這些具有藝術特性的產品，不經過包裝宣傳，在消費者眼中只是一塊火燒泥，只有包裝后才能變成內涵豐富的裝飾元素。說到包裝，從裝飾美學角度，從設計藝術的角度，建陶產品實在是大有內容可講；而多變的外觀和紋理，又為我們的產品包裝提供了無盡的創(chuàng)意和說辭。
其三、建陶產品使用周期長，通過產品說話去形成宣傳效果的機率小。建陶產品的使用周期決定了它無法像快速消費品那樣可以借助價格優(yōu)勢、產品品質先贏得部分消費者，然后通過消費者的肯定，進行口頭傳播擴大影響�？梢钥纯磭鴥韧獾�陶瓷行業(yè)，產品賣得火的，價格賣得貴的，哪個不是通過強大的包裝和宣傳而實現的？
