“東鵬”商標爭奪戰(zhàn)逐漸進入白熱化階段，年底內或將有所結論，暫且不論最終的判決如何，對于佛山東鵬這樣的大品牌陶瓷企業(yè)來說，挽回被無辜受損的聲譽，才是著手于眼前的要事。畢竟，在信息時代透明化加劇的潮流趨勢下，品牌形象、理念以及企業(yè)文化直接決定了企業(yè)成敗的關鍵，容不得半點污垢。
良好的口碑，是企業(yè)持續(xù)提升發(fā)展的進攻利器。顯而易見地，在未來的陶瓷市場，企業(yè)間的競爭碰撞必將越演越烈，而這種競爭不單單存在于地域、價格，而且還涵蓋了質量、服務、口碑等方面，綜合來說就是品牌力的競爭。隨著消費者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價值越來越重要。就這次商標爭奪戰(zhàn)后續(xù)來看，以往品牌意識薄弱的陶瓷企業(yè)，也漸漸加大對自身品牌發(fā)展的重視，著力于打造品牌的知名度和美譽度。
細看歷史年輪的軌跡，佛山陶瓷企業(yè)品牌被盜用的消息早已屢見不鮮，似乎每一家名氣響亮的陶瓷企業(yè)，也曾經有過好幾段被侵權的慘痛經歷。無論是信息封閉的過往，還是資訊四通八達的今天，消費者也會因認知不多、不深等因素容易受到誤導欺騙，以偏概全。面對這前所未有的陶瓷品牌被盜用的尷尬局面，陶瓷企業(yè)更應合理運用網絡資源，并通過法律的保護和媒體的宣傳維護自己的商標權益，以正視聽。
當然，除口碑建設外，陶瓷企業(yè)自身產品技術、營銷方式等也是左右發(fā)展的重要因素。在2012年整個陶瓷行業(yè)不景氣的前提下，不少陶瓷企業(yè)也開始嘗試接觸從網絡渠道進行多方位推廣、銷售。網絡營銷，成為了陶瓷企業(yè)的新興詞語，其受眾廣、傳播快、成本低的優(yōu)點，讓不少企業(yè)刮目相看，相對于傳統(tǒng)營銷手段有著所無可比擬的新優(yōu)勢。然而目前，還能維持較好業(yè)績經營、上規(guī)模的陶瓷網絡商城卻是寥寥無幾。陶瓷商城負責人也曾經表示，行業(yè)市場內品牌眾多，競爭激烈，誰要是能在網絡營銷方面占得先機，必定獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢，這是毋庸置疑的。
未來國內的陶瓷企業(yè)須再不斷提高技術水平，并提升研發(fā)實力，不斷推出多樣化、個性化的高質量產品，靠品質取勝。此外，陶瓷企業(yè)應積極開拓新興市場，避免行業(yè)高集中度競爭，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力、占領市場;其次，合理利用網絡資源，線上線下雙向軌道前進發(fā)展。
2013年，是展望的一年，陶瓷企業(yè)經過一整年的調整洗牌如何再能煥發(fā)光彩，書寫新的輝煌樂章;如何借助互聯(lián)網這樣的陶瓷商城進行有效的網絡營銷?讓我們一起拭目而待!
