隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展，如今陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，各大陶瓷廠家市場(chǎng)集中度逐步升高引發(fā)行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，處于提高銷量和占領(lǐng)市場(chǎng)的考慮，廠商不惜一再降低價(jià)格，并希望以薄利多銷來(lái)獲利。國(guó)際上，陶瓷業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品附加值低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，薄利而又面臨反傾銷調(diào)查。整個(gè)陶瓷行業(yè)面臨內(nèi)憂外患。
尚普咨詢建材行業(yè)分析師認(rèn)為：伴隨陶瓷企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、生產(chǎn)線不不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷增加，陶瓷業(yè)面臨產(chǎn)能過剩問題，供需失衡。我國(guó)可以算得上是陶瓷大國(guó)，但距離強(qiáng)國(guó)卻還有一定差距。產(chǎn)品主要是中低檔，并且附加值低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)較低。我國(guó)陶瓷業(yè)利潤(rùn)微薄，問題在于高成本和低價(jià)格。這是由于在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，廠家銷售市場(chǎng)高度集中導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為提高銷量占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)主打價(jià)格戰(zhàn)，薄利多銷，從而導(dǎo)致陶瓷業(yè)利潤(rùn)普遍微薄。此外，原料價(jià)格上漲也是陶瓷業(yè)薄利多銷的原因之一，我國(guó)出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策讓陶瓷業(yè)產(chǎn)能過剩的問題變得更為嚴(yán)重。
據(jù)歐盟委員會(huì)消息顯示，日前，歐盟開始針對(duì)我國(guó)陶瓷用品等開展反傾銷調(diào)查。此前，歐盟曾對(duì)我國(guó)瓷磚反傾銷案件作出調(diào)查并作出相應(yīng)懲罰。在歐盟調(diào)查我國(guó)陶瓷反傾銷過程中，我國(guó)陶瓷出口勢(shì)必會(huì)受到很大的影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大有裨益。反傾銷事件能促使我國(guó)陶瓷企業(yè)不斷完善經(jīng)營(yíng)管理，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及市場(chǎng)，提升自主創(chuàng)新能力從而增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出：陶瓷業(yè)需要開拓新渠道并逐步降低價(jià)格并大力促銷，從而增加銷量。逐步降低減少產(chǎn)能，全面提高自身技術(shù)水平及新型產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。未來(lái)我國(guó)陶瓷業(yè)必須完善自主創(chuàng)新能力，加大產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和力度，不斷的推出個(gè)性化、多樣化的質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，并最終憑借產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。除此之外，陶瓷行業(yè)要做的是開辟新市場(chǎng)，盡可能避免行業(yè)高集中度的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品及渠道兩個(gè)方面進(jìn)行有差異化的競(jìng)爭(zhēng)，這樣便能進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。
