走向世界的當(dāng)代國(guó)窯
2009年4月，淄博市申請(qǐng)注冊(cè)了“淄博陶瓷”地理標(biāo)志商標(biāo)，這是山東省第一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。同年9月第九屆中國(guó)(淄博)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予淄博市“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌。
“地域品牌的授予，標(biāo)志著淄博陶瓷地域品牌的全面叫響，淄博陶瓷行業(yè)開(kāi)始走向品牌化、國(guó)際化�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”品牌。
地域品牌授權(quán)后，淄博陶瓷加快了走向世界的步伐。淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葛春平回憶了淄博陶瓷與國(guó)際接軌的歷程：2011年，淄博陶瓷在英國(guó)薩里郡舉辦了“中國(guó)淄博陶瓷文化展”；2012年12月份，“淄博陶瓷”地標(biāo)參加了國(guó)家工商總局在上海舉辦的第一屆中國(guó)國(guó)際地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)；2013年6月，“淄博陶瓷”地標(biāo)參加了2013中國(guó)(大連)馳名商標(biāo)及地理標(biāo)志精品博覽會(huì)。“通過(guò)展會(huì)的交流宣傳，擴(kuò)大了淄博陶瓷的影響力和知名度。今年陶博會(huì)過(guò)后，‘淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯’將繼續(xù)走出國(guó)門(mén)，進(jìn)行國(guó)際巡展�！备鸫浩秸f(shuō)。
每屆陶博會(huì)都是“品牌會(huì)”
從2001年首屆至今，淄博陶博會(huì)已經(jīng)走過(guò)了13個(gè)年頭。每屆陶博會(huì)，不僅是工藝和文化交流的盛宴，同時(shí)也是陶瓷名企最重視的“品牌會(huì)”。
從淄博陶博會(huì)誕生起，就顯示了它對(duì)陶瓷名牌極大的吸引力。2001年第一屆陶博會(huì)上，淄博、景德鎮(zhèn)、佛山等國(guó)內(nèi)名牌以及日、英、意、美、德等16國(guó)的國(guó)際名牌競(jìng)相亮相。5天內(nèi)創(chuàng)造了超過(guò)50億元人民幣的投資額。
然而，相比國(guó)內(nèi)其他起步早、品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)較成熟的地區(qū)，如景德鎮(zhèn)和佛山，淄博陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌這一搶占市場(chǎng)的“殺手锏”略遜。
時(shí)間來(lái)到2010年第十屆陶博會(huì)，隨著“淄博陶瓷”地標(biāo)的申請(qǐng)成功，淄博陶瓷企業(yè)開(kāi)始逐漸搶占陶博會(huì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。華光、中強(qiáng)、福泰、華洋、硅元、博納、昆侖、永華、魯玉、華萊等品牌各具特色，全面展示了淄博陶瓷地域品牌的實(shí)力和影響力。
隨后的幾屆陶博會(huì)，更多的淄博陶瓷品牌開(kāi)始注重?fù)屨继詹⿻?huì)這個(gè)制高點(diǎn)，淄博陶瓷開(kāi)始在陶博會(huì)上唱主角。截至目前，淄博陶瓷有中國(guó)名牌2個(gè)，馳名商標(biāo)2個(gè)，山東省著名商標(biāo)6個(gè)，中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌11個(gè)，山東名牌5個(gè)，山東陶瓷行業(yè)名牌14個(gè)，品牌數(shù)量在全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)位居前列。
品牌戰(zhàn)略促進(jìn) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
2009年陶博會(huì)上，“淄博陶瓷”地標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，以及授予“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌后，淄博市政府即發(fā)文成立“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)“淄博陶瓷”地標(biāo)和“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌授權(quán)使用管理工作。
隨后，淄博市還將“淄博陶瓷”地標(biāo)掛在“淄博陶瓷·當(dāng)代國(guó)窯”地域品牌中，讓地域品牌也掌握了法理上的“通行證”，“國(guó)窯”品牌的保護(hù)層再次加固。當(dāng)其他地區(qū)知名地域品牌由于主體缺失等問(wèn)題無(wú)法申請(qǐng)商標(biāo)，導(dǎo)致山寨橫生時(shí)，淄博的地域品牌已在重重保護(hù)下，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展了3年。
“實(shí)施品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本途徑�！备鸫浩秸J(rèn)為，淄博陶瓷已經(jīng)在品牌建設(shè)上走出了自己的路子。品牌建設(shè)不僅提升了淄博陶瓷的知名度，加快了淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，也凸顯了較高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
